X üzerinde Avrupa genelinde 30 milyondan fazla Z kuşağı kullanıcı bulunuyor. X üzerindeki toplam kullanıcı sayısı yaklaşık olarak 119 milyon. Bunları göz önünde bulundurduğumuzda Avrupa’daki X kullanıcılarının yaklaşık olarak %25’ini Z kuşağı kullanıcılarının oluşturduğunu söyleyebiliriz. Burada küçük bir parantez açarak Z kuşağının nasıl tanımlandığına da değinelim. Z kuşağı, yaklaşık olarak 1997 ile 2012 yılları arasında doğmuş olan bir nesli ifade ediyor. Bu neslin en belirgin özelliği ise küçük yaşlarda itibaren internete ve taşınabilir dijital teknolojilere erişebilir olmalarıdır.
X’in raporunda yer alan bir ifade kullanıcı sayısı ivmesiyle ilgili analistlerin kafasını karıştırmış durumdadır. Bu ifadede şöyle diyor: “ Avrupa genelinde 119,3 milyon kişi her ay X kullanıyor ve Z Kuşağı bu ivmeyi güçlendiriyor.” Fakat 2023 yılına ait bir rapora baktığımızda bu yükseliş ivmesinin korunamadığını görüyoruz. Yayınlanan raporlara göre 2023 ağustos ayında X üzerinde 111 milyon Avrupa kullanıcısı varken; 2024 yılının ekim ayında bu sayı 106 milyon olarak rapor edilmiştir. Bunlar hesaba katıldığında bu aradaki farkın Z kuşağı kullanıcılarından mı yoksa farklı kullanıcılardan mı oluştuğunu tam anlamıyla bilemiyoruz.
Z Kuşağı X’te En Fazla Hangi Konulara Yöneliyor?
Z kuşağı X üzerinde kendi kültürüyle ilgili konular üzerinde daha fazla zaman geçiriyor. Bu kuşaktaki kullanıcılar dijital kültür ve yeni teknolojilerle ilgili konulara X üzerinde %22 oranında daha fazla ilgi gösteriyor. Bir önceki kısımda da bahsettiğimiz üzere aslında bu konu Z kuşağının lokomotif konularını X üzerinde sıklıkla tartışmaya ve akışa sunduklarını da gösteriyor.
Oyun
Avrupalı Z kuşağının x üzerinde oyunlarla ilgili tartışmalara dahil olma ve bu tarz gönderileri takip etme olasılığının %17 oranında daha fazla olduğunu söyleyebiliriz. Oyun ve oyunculuk alanında farklı kategorileri de bu başlık altında sıralayabiliriz. Örneğin espor veya oyun yayıncılığı gibi alt kategorileri burada değerlendirmek mümkündür. Z kuşağının X üzerinde bu konuları takip etmedeki iştahı X için önemli bir itici kuvvet oluşturuyor.
Spor ve Moda
Spor ve moda hakkında X üzerinde daha aktif ve daha canlı bir süreç olduğunu söyleyebiliriz. Örneğin spor etkinlikleri esnasında yapılan tartışmalar ve paylaşımlar buna iyi bir örnektir. Bununla birlikte Z kuşağı kendi jenerasyonunda moda akımlarının belirlenmesinde ve trend olmasında da X üzerinde önemli bir etkiye sahiptir.
Satın Alma Alışkanlıkları
Z kuşağı için çevrimiçi alışveriş yapma konusundaki atak tutum da bilinen bir gerçektir. X’in yayınladığı bu raporda bunun ne kadar önemli boyutlarda olduğunu görebiliyoruz. X raporunun oluşturulduğu tarihe göre aşağıdaki veriler sunulmuştur.
Buna göre Avrupa’da aktif olarak X platformunu kullanan Z kuşağı kullanıcılarının;
%42’si geçen hafta çevrimiçi bir ürün veya hizmet satın aldı.
%62’si satın almadan önce araştırma yaptı.
%53’ü satın almak için en iyi fırsatları arıyor.
Bu satın alma davranışları, markaların dijital pazarlama bütçelerini yakından ilgilendiriyor. Hedef kitlesinde Z kuşağı olan markalar için artık internet üzerinde markaların nasıl konumlandırıldığı büyük önem taşıyor. X üzerinde bu kuşaktan kullanıcıların en fazla konuştuğu konulardan örnekler verdik. Fakat elbette bu insanların bu konular haricinde de ihtiyaçları ve tüketim alışkanlıkları oluyor. Bu nedenle Z kuşağını hedef kitlesine koyan veya bu kuşağa yönelmek isteyen markaların, bu ilgi alanlarına yönelmesinde fayda görüyorum.
